課題

スマートフォンアプリの事業者様が、Facebook/Instagram広告を活用してアプリインストール数を拡大したいとのご要望でした。すでに月額数百万円規模の広告を出稿していましたが、CPI（1インストールあたりの広告費用）の高止まりが課題でした。

施策内容

• Meta広告アカウントの全面的な構造改善（キャンペーン・広告セット・クリエイティブの再設計）
• ターゲティングの精緻化（類似オーディエンス・リターゲティングの最適化）
• クリエイティブの大量制作とABテスト（月間30パターン以上のクリエイティブをテスト）
• アプリイベントの最適化（インストール後の継続利用率をKPIに追加）

成果

アカウント構造の改善とクリエイティブの継続的な最適化により、CPIを35%改善。同じ予算で月間インストール数が2.8倍に拡大しました。インストール後の継続利用率もKPIに加えたことで、「量」だけでなく「質」の高いユーザー獲得を実現しています。