結論
AIモードの広告とは、GoogleのAIモードの回答の中や横に出る広告で、専用のキャンペーンや設定は要りません。いまある検索・ショッピング・P-MAX（パフォーマンス最大化）のキャンペーンが自動で対象になり、AIモードだけを外すこともできません。AIの回答の内容に合わせて広く出せるのは、AI Max・部分一致・ショッピング・P-MAXで、完全一致とフレーズ一致は購入の意図がはっきりした検索に限られます。日本語の検索はまだ対象外ですが、英語で海外の対象国に出している日本企業の広告は、すでにAIモードに出る可能性があります。
Googleは2026年10月28日、AIモードの広告を米国から10か国に広げ、米国では追加の質問にも広告を出し始めました。発表の全体像はAIモードの広告が10か国に拡大にまとめています。
この記事は、Google広告を運用している担当者向けです。Google広告のヘルプをもとに、どのキャンペーンが対象になるのか、何を設定できて何ができないのか、日本の広告主はいま何を準備すべきかを整理します。
対象になるキャンペーン
新しいキャンペーンや予算は要りません。通常のオークションの中で、次のキャンペーンが自動でAIモードの広告の対象になります。
| キャンペーン・一致の種類 | AIモードでの出方 |
|---|---|
| 検索（AI Max、部分一致） | 検索の言葉に直接合うときに加えて、検索とAIの回答の文脈に合うときにも出る |
| ショッピング | 同上（直接＋文脈） |
| P-MAX | 同上（直接＋文脈） |
| 検索（完全一致、フレーズ一致） | 検索そのものに購入の意図がはっきりあるときだけ。広い調べものの質問には文脈で一致しない |
出る広告の形式は、テキスト広告とショッピング広告です。ローカル在庫広告と車両の広告はテスト中です。料金のかかり方は通常の検索広告と同じで、AIモードに出たからといって追加の料金はかかりません。
ポイントは、AIが広げて当てる仕組み（AI Max・部分一致・P-MAX）のほうが、AIモードで広告を出せる場面が広いことです。AIモードの質問は通常の検索の平均3倍の長さがあり（Googleの米国のデータ）、決まった言葉に一致させる完全一致では拾いにくくなります。
できないこと・できること
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| AIモードだけに出す | できない |
| AIモードだけを外す | できない（検索と切り分けて外す設定はない） |
| 出る場面の調整 | 除外キーワード、ブランドの除外、アセットの固定など、いまの設定がそのまま効く |
| レポート | 表示回数・クリック・コンバージョン・費用は、通常のキャンペーンのレポートに合算。検索語句レポートにも合算で入る。AIモードだけを分けて見る項目はない |
| Geminiが書く説明文 | 書く・直す・承認する・外すのいずれもできない |
| 広告のポリシー | Google広告のすべてのポリシーがそのまま適用される |
とくに注意したいのが、Geminiが書く説明文です。AIモードでは、広告のまわりに「AIによる説明」が付くことがあります（場合によっては「こちらの選択肢も検討できます」といった決まった見出しになります）。広告主はこの文章に手を入れられません。説明文は、広告の見出し・説明文・画像・価格・リンク先のページなど、広告主が用意した素材から作られるため、素材とリンク先のページの情報が正確であることが、これまで以上に大事になります。
追加の質問への広告（米国）
米国では、AIモードで続けて聞いた2問目以降の回答にも広告が出るようになりました。Googleは「マルチターン広告」と呼んでいます。
たとえば「ノイズキャンセリングのヘッドホンのおすすめは？」と聞いたあとに「200ドル以下のワイヤレスは？」と続けると、その回答に広告が出ます。追加の質問は価格や機能をしぼり込む内容が多く、購入に近い場面です。AI Maxや部分一致は、質問の言葉だけでなく、AIの回答の内容にも合わせて広告を出せるため、こうした場面に出やすくなります。
日本を含め、米国以外での開始時期は発表されていません。
日本の広告主が影響を受けるケース
日本語の検索はまだ対象外ですが、次のような場合は、すでに影響があります。
| ケース | AIモードの広告 |
|---|---|
| 英語で、対象国（オーストラリア、カナダ、インド、シンガポール、ニュージーランド、マレーシア、フィリピンなど）に出している | 対象になりうる |
| 英語で、米国に出している | 対象になりうる。追加の質問への広告も |
| 日本語で、日本国内に出している | 対象外（AI Overviewsの上・下の通常の広告枠には出る） |
越境ECやインバウンドの集客、海外向けのBtoBなどで英語の広告を出している会社は、検索語句レポートに長い質問文のような語句が増えていないか、確認してみてください。AIモードの分だけを取り出すことはできませんが、変化の手がかりになります。
今からの準備7つ
日本で始まる前にできることを、Googleがヘルプで勧めている内容と、当社の考えに分けてまとめます。
AIが広げて当てる配信を試す（Googleの推奨）
AI Max、部分一致、P-MAXなど、AIが文脈に合わせて広告を出す仕組みを、小さな予算から試します。完全一致だけの運用では、AIモードの長い質問を拾いにくくなります。
コンバージョンの計測を整える（Googleの推奨）
自動入札（スマート自動入札）は、成果のデータが多いほど正しく動きます。問い合わせや購入の計測が正しく取れているかを先に確かめます。
Merchant Centerの商品データを整える（Googleの推奨）
ショッピング広告は、商品データが完全で新しいことが前提です。価格・在庫・送料・商品の特徴を最新にしておきます。
広告の素材とリンク先のページの事実をそろえる
Geminiの説明文は素材から作られます。料金・仕様・送料などが、広告文、リンク先のページ、商品データでずれていないかを確認します。
除外キーワードとブランドの除外を見直す
AIモードだけを外すことはできないため、出したくない場面は除外キーワードで調整します。文脈で広く当たる分、除外の重要性が上がります。
検索語句レポートを定期的に見る
英語で海外に出している場合は、質問文のような長い語句が増えていないかを月1回は確認します。
AI検索の対策（GEO）と広告を一緒に考える
広告はAIの回答の引用には影響しません。広告だけでなく、無料の回答に正しく載る取り組みも並べて進めます。考え方はGEO・AIOはどうする？で説明しています。
電話で相談できます
読みながら「うちの場合は？」と思ったら、そのまま電話で聞いてください
たとえば、こんなことを聞いていただけます。
- Google広告の設定、AIモードに向けて見直すべき？
- 広告とSEO・AI検索の対策、予算をどう分ければいい？
- アクセスはあるのに問い合わせが来ない。どこを直す？
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ChatGPT・LINEヤフーとの違い
日本でいま、AIの回答の中に広告を出せるのは、ChatGPTとLINEヤフーのAgent iです。Googleとの違いをまとめます。
| 項目 | Google AIモード | ChatGPT | LINEヤフー Agent i |
|---|---|---|---|
| 日本での配信 | まだ（英語の検索だけ） | 2026年夏からテスト配信 | ディスプレイ広告は7月23日、ショッピングの検索広告は8月31日から |
| 出し方 | いまの検索・ショッピング・P-MAXが自動で対象 | OpenAIの広告管理画面か提携パートナー経由（日本のテスト開始時は電通デジタルと博報堂DY ONEが販売を担当） | ディスプレイ広告（運用型）とショッピングの検索広告が、条件に応じて表示 |
| 広告が出る利用者 | 発表の対象国のAIモードの利用者 | 無料プランとGoプランの成人のみ | Agent iの利用者 |
| その場所だけを選んで出せるか | できない（検索と一体） | ChatGPTの広告として出稿する | できない（Agent iだけは選べない） |
ChatGPTの広告は、Plus・Pro・Business・Enterpriseの有料プランの利用者には出ません。BtoBの購買担当者のように、会社の有料プランでChatGPTを使う人には、広告ではなく通常の回答で届く必要があります。
よくある質問
AIモードの広告を出すのに、新しいキャンペーンは必要ですか？
必要ありません。いまある検索・ショッピング・P-MAXのキャンペーンが自動で対象になります。追加の予算や設定も要りません。ただし、日本語の検索はまだ対象外です。
AIモードに広告を出したくない場合はどうすればいいですか？
AIモードだけを外す設定はありません。除外キーワードやブランドの除外で、出る場面を調整します。
完全一致のキーワードでもAIモードに出ますか？
出ます。ただし、検索そのものに購入の意図がはっきりあるときに限られます。広い調べものの質問に、文脈で合わせて出ることはありません。文脈で広く出せるのは、AI Max・部分一致・ショッピング・P-MAXです。
AIモードの成果だけを見ることはできますか？
できません。表示回数やクリックなどは、通常のキャンペーンのレポートに合算されます。検索語句レポートにも合算で入ります。
広告の横に出るAIの説明文は直せますか？
直せません。Geminiが書く説明文は、広告主が書くことも、直すことも、外すこともできません。説明文は広告の素材やリンク先のページから作られるため、そちらの情報を正確にしておくことが対策になります。
まとめ
- AIモードの広告は、いまある検索・ショッピング・P-MAXのキャンペーンが自動で対象。新しい設定や予算は要らない。
- AIモードだけに出す、AIモードだけを外す、という設定はない。除外キーワードなどで調整する。
- 文脈で広く出せるのはAI Max・部分一致・ショッピング・P-MAX。完全一致とフレーズ一致は購入の意図がはっきりした検索だけ。
- Geminiが書く説明文は直せないため、広告の素材とリンク先のページの事実をそろえておく。
- 日本語の検索はまだ対象外。英語で海外に出している広告は、すでに対象になりうる。
出典
- Google 広告ヘルプ「Ads in AI Mode」（追加の質問への広告を含む）
https://support.google.com/google-ads/answer/18826097 - Google Ads & Commerce Blog「Ads in AI Mode expand to new markets」（Shashi Thakur）（2026年10月28日）
https://blog.google/products/ads-commerce/ads-in-ai-mode-global/ - Google 広告ヘルプ「About ads and AI Overviews」
https://support.google.com/google-ads/answer/16297775?hl=en - PPC Land「Advertisers in 10 more countries can’t opt out of Google’s AI Mode ads」（2026年11月1日）
https://ppc.land/advertisers-in-10-more-countries-cant-opt-out-of-googles-ai-mode-ads/ - Search Engine Roundtable「Google Expands Ads In AI Mode」（2026年10月28日）
https://www.seroundtable.com/google-expands-ads-ai-mode-42412.html - XenoSpectrum「Google Expands Ads in AI Mode to 10 More Countries as Search Revenue Growth Slows」（2026年10月29日）
https://xenospectrum.com/en/google-ai-mode-ads-global-2026/ - Impress Watch（ChatGPTの広告の日本でのテスト開始について）（2026年6月19日）
https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/2118443.html - The Next Web「ChatGPT ads reach 89 countries as OpenAI passes 100,000 advertisers」（2026年10月21日）
https://thenextweb.com/news/chatgpt-ads-89-countries-100000-advertisers - LINEヤフー for Business「Agent i」での広告配信について（2026年7月24日掲載・9月1日更新）
https://www.lycbiz.com/jp/news/ly-ads/20260724-01/
※本記事は2026年11月10日時点の公開情報にもとづいています。広告の対象国・形式・設定は予告なく変わることがあるため、出稿の前にGoogle広告のヘルプで最新の情報をご確認ください。
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株式会社仁頼 代表取締役。横浜市在住。 2018年からデジタルマーケティング業界に携わり、Google広告・SEO・コンテンツマーケティングを中心に8年以上の実務経験を持つ。これまでに制作した記事は9,000本以上、70名を超える専門ライターとのチーム体制で、幅広い業界のWebマーケティングを支援してきた。 2022年9月に株式会社仁頼を設立。「受けた御恩を忘れず、信頼を得られるよう迅速かつ最適な対応をする」という信念のもと、SEO・広告運用・サイト制作などのマーケティング支援を行っている。 近年は、ChatGPTやPerplexityなどのAI検索でサイトが引用される「GEO（生成エンジン最適化）」の分野にいち早く注力。自社サービス「GEO Hack」を通じて、AI時代の新しい集客手法を企業に提供している。 「難しいことをわかりやすく、小さな会社にも大きな成果を」をモットーに、日々クライアントと伴走中。
