結論
AIモードの広告とは、GoogleのAIモードの回答の中や横に、「Sponsored（スポンサー）」と表示して出る広告です。Googleは2026年10月28日（米国時間）、これまで米国だけだったこの広告を、オーストラリア・カナダ・インド・シンガポールなど10か国に広げました。米国では、続けて聞いた追加の質問にも広告が出るようになりました。対象は英語の検索だけで、日本は対象外です。日本での提供時期は発表されていません。
X（旧Twitter）のGoogle広告の公式アカウントも「AIモードの広告がグローバル展開された」と投稿し、日本でも話題になっています。ただし「グローバル」といっても、対象は英語圏を中心にした一部の国で、日本語の検索はまだ対象ではありません。
この記事では、Googleの発表とヘルプページをもとに、何が始まったのか、広告はどう見えるのか、日本はどうなるのかを整理します。広告を出す側の設定はAIモードの広告に出すには？、GEO・AIO（AIの回答に自社を正しく載せてもらう取り組み）をどう考えるかはGEO・AIOはどうする？で詳しく扱っています。
発表の要点
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 発表日 | 2026年10月28日（米国時間、日本時間29日） |
| 発表者 | Google 検索広告担当のバイスプレジデント、Shashi Thakur氏 |
| 広がった国 | オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールの10か国 |
| 今後の予定 | 2026年10〜12月に、英国・ブラジル・メキシコなどへ |
| 言語 | 英語（Google広告のヘルプによる） |
| 追加の質問への広告 | 米国で開始。会話の2問目以降にも広告が出る |
| 表示 | 「Sponsored」と表示し、通常の回答と見た目で区別 |
| 日本 | 対象外。提供時期の発表なし |
パキスタンはテキスト広告だけが対象です。なお、AI Overviews（AIによる概要）の中の広告の対象国には入っているインドネシアは、AIモードの広告の対象国には入っていません。
追加の質問にも広告が出る（米国）
今回のもう一つの変更が、米国で始まった追加の質問への広告です。Googleは「マルチターン広告」と呼んでいます。
AIモードでは、最初の質問の答えを見たあと、続けて質問するのが普通です。Google広告の公式アカウントが示した例では、次のような流れになっています。
最初の質問
「ノイズキャンセリングのヘッドホンのおすすめは？」
追加の質問
「200ドル以下のワイヤレスは？」
広告
追加の質問への回答に、「Sponsored」と表示されたヘッドホンの広告が出る
これまでは最初の質問が中心でしたが、条件をしぼり込んでいく2問目以降にも広告が出るようになります。追加の質問は、買う直前の具体的な条件（価格、機能、比較）になりやすく、広告主にとっては価値の高い場面です。Googleは5月のレポートで、米国のAIモードの追加の質問が毎月平均40%以上増えていると伝えていました（PPC Landの報道による）。
広告はどう見えるか
Google広告のヘルプによると、AIモードの広告の見え方は次のとおりです。
- 場所：AIの回答の中、または回答の横。会話に商用の関連があるときに出る。
- 表示：「Sponsored」と書かれ、通常の回答と見た目で区別される。
- 中身：広告の見出し・説明文・画像・価格・リンク先のページなど、広告主が用意した素材から作られる。
- AIの説明文：広告のまわりに、GoogleのGeminiが書いた説明文が付くことがある。広告主は書くことも、直すことも、外すこともできない。
- 形式：テキスト広告とショッピング広告。ローカル在庫広告と車両の広告はテスト中。
商品のリストでは、広告の商品が通常の商品と並んで出ます。Googleは、AIモードの商品リストでは広告と通常の商品のクリック率がすでに同じくらいだと説明しています。ただし、これは米国の8月20日〜9月3日の社内データで、実際のクリック率の数字は公表されていません。
Googleの説明：広告はAIの回答に影響しない
Googleは、広告を買っても通常のAIの回答には影響せず、AIの回答に引用されているかどうかも広告の配信には関係しないと説明しています。ただし、外部から確かめられたものではありません。
これまでの流れ
AIの回答の中の広告は、米国から少しずつ広がってきました。
| 時期 | 出来事 |
|---|---|
| 2025年5月 | 米国でAIモードの広告が始まる |
| 2025年9月 | 日本でAIモードが日本語で使えるようになる（広告はなし） |
| 2025年12月 | AI Overviewsの中の広告が、米国以外の英語の11か国に広がる（日本は対象外） |
| 2026年2月 | AIモードで、商品を「スポンサー」と明示する新しい形式のテストを発表 |
| 2026年8月31日 | ショッピング広告がAIモードの回答の本文の中に出るようになる（PPC Landの報道） |
| 2026年10月28日 | AIモードの広告が10か国に。米国で追加の質問への広告が始まる |
| 2026年10〜12月（予定） | 英国・ブラジル・メキシコなどに広げる |
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たとえば、こんなことを聞いていただけます。
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なぜいま広げたのか
発表と同じ10月28日、Googleの親会社Alphabetが7〜9月期の決算を発表しました。検索などの売上は633.5億ドルで前年同期より12%増えましたが、4〜6月期とほぼ同じ水準で、伸び率は1〜3月期の19%、4〜6月期の17%から下がりました。
Relevant Audienceによれば、決算の説明会で最高ビジネス責任者のPhilipp Schindler氏は、検索の回数ほど売上が伸びなかった理由の一つにAIモードを挙げました（どれだけ収益が低いかの数字は示していません）。一方、CEOのSundar Pichai氏は、検索の回数の伸びは「この5年で最も高い」と述べています。発表の後、Alphabetの株価は時間外取引で大きく下がりました。
AIモードの利用は増えているのに、広告の収益がまだ追いついていない。今回の拡大は、その差を埋めるための動きと見ることができます。
日本ではどうなる？
11月10日時点で、日本についての発表はありません。いまの状況を整理すると、次のとおりです。
| 広告の場所 | 日本（日本語の検索） |
|---|---|
| AIモードの回答の中・横 | 出ない（対象外） |
| AI Overviews（AIによる概要）の中 | 出ない（対象は英語の12か国） |
| AI Overviewsの上・下（通常の検索広告の枠） | 出る（AI Overviewsがある200以上の国と地域が対象） |
これまでの流れを見ると、米国で始まり、英語の国に広がる、という順番です。今回、英語が主な言語ではないブラジルとメキシコが予定に入りました（どの言語の検索に出すのかは示されていません）。日本語の検索に広がる可能性は高いと考えられますが、時期はわかりません。
なお、日本企業でも、英語で海外向けに出している広告は、すでにAIモードに出る可能性があります。たとえばシンガポールやオーストラリア向けに英語の検索広告を出している場合です。詳しくはAIモードの広告に出すには？で説明します。
日本でいま、AIの回答に広告を出せるサービス
Googleより先に、日本でAIの回答の中に広告を出せるサービスはすでにあります。
| サービス | 日本での状況 | 主な条件 |
|---|---|---|
| ChatGPT（OpenAI） | 2026年夏からテスト配信 | 無料プランとGoプランの利用者に表示。Plus・Pro・Business・Enterpriseには出ない。10月時点で89か国、広告主は10万超 |
| Agent i（LINEヤフー） | ディスプレイ広告は7月23日、ショッピングの検索広告は8月31日から | 回答の欄に表示。広告主がAgent iだけを選ぶことはできない |
| Google AIモード・AI Overviews | 回答の中の広告は対象外 | 英語の検索だけ。日本の時期は未発表 |
AIの回答の中の広告は、日本でもすでに始まっています。Googleの日本語の検索に入ってくると、影響を受ける人の数は大きく増えます。準備は今から始めておくのが安全です。
よくある質問
AIモードの広告は日本でいつから始まりますか？
11月10日時点で、日本での提供時期は発表されていません。今回広がった10か国と、10〜12月に予定されている英国・ブラジル・メキシコに日本は入っていません。対象は英語の検索だけです。
日本のAIモードで広告を見かけることはありますか？
日本語の検索では、AIモードの回答の中や横に広告は出ません。AI Overviews（AIによる概要）の上や下の、通常の検索広告の枠には広告が出ます。
追加の質問への広告とは何ですか？
AIモードで、最初の質問のあとに続けて聞いた2問目以降の回答にも広告が出る仕組みです。Googleは「マルチターン広告」と呼んでおり、いまは米国だけで始まっています。
広告を出すと、AIの回答で有利になりますか？
Googleは、広告は通常のAIの回答に影響せず、AIの回答に引用されているかどうかも広告の配信には関係しないと説明しています。広告とAIの回答への引用は別のものと考えてください。
広告主は、AIモードにだけ広告を出したり、AIモードを外したりできますか？
できません。いまある検索・ショッピング・P-MAXのキャンペーンが自動で対象になり、AIモードだけを選んだり外したりする設定はありません。除外キーワードなどで出る場面を調整することはできます。
まとめ
- Googleは2026年10月28日、AIモードの広告を米国から10か国に広げた。対象は英語の検索だけ。
- 米国では、追加の質問（2問目以降）にも広告が出るようになった。
- 広告は「Sponsored」と表示され、Geminiが書いた説明文が付くことがある。広告主は説明文を直せない。
- 日本は対象外で、提供時期の発表はない。ただし英語以外の国にも広がり始めた。
- 日本では、ChatGPTとLINEヤフーのAgent iで、AIの回答の中の広告がすでに始まっている。
出典
- Google Ads & Commerce Blog「Ads in AI Mode expand to new markets」（Shashi Thakur）（2026年10月28日）
https://blog.google/products/ads-commerce/ads-in-ai-mode-global/ - Google 広告ヘルプ「Ads in AI Mode」（追加の質問への広告を含む）
https://support.google.com/google-ads/answer/18826097 - Google 広告ヘルプ「About ads and AI Overviews」
https://support.google.com/google-ads/answer/16297775?hl=en - Search Engine Roundtable「Google Expands Ads In AI Mode」（2026年10月28日）
https://www.seroundtable.com/google-expands-ads-ai-mode-42412.html - PPC Land「Advertisers in 10 more countries can’t opt out of Google’s AI Mode ads」（2026年11月1日）
https://ppc.land/advertisers-in-10-more-countries-cant-opt-out-of-googles-ai-mode-ads/ - PPC Land「Google quietly expands AI Overview ads to 11 countries without fanfare」（2025年12月22日）
https://ppc.land/google-quietly-expands-ai-overview-ads-to-11-countries-without-fanfare/ - Relevant Audience「Alphabet Q3 2026: Google Search revenue up 12% to $63.35 billion」（2026年10月）
https://www.relevantaudience.com/google-ads-en/alphabet-q3-2026-search-revenue-ai-mode-monetization/ - XenoSpectrum「Google Expands Ads in AI Mode to 10 More Countries as Search Revenue Growth Slows」（2026年10月29日）
https://xenospectrum.com/en/google-ai-mode-ads-global-2026/ - Impress Watch（GoogleのAIモードへの広告導入の方針について）（2026年2月13日）
https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/2085521.html - Impress Watch（ChatGPTの広告の日本でのテスト開始について）（2026年6月19日）
https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/2118443.html - The Next Web「ChatGPT ads reach 89 countries as OpenAI passes 100,000 advertisers」（2026年10月21日）
https://thenextweb.com/news/chatgpt-ads-89-countries-100000-advertisers - LINEヤフー for Business「Agent i」での広告配信について（2026年7月24日掲載・9月1日更新）
https://www.lycbiz.com/jp/news/ly-ads/20260724-01/
※本記事は2026年11月10日時点の公開情報にもとづいています。クリック率などGoogleの説明の多くは米国の社内データで、外部の検証はありません。広告の対象国・形式・設定は予告なく変わることがあるため、出稿の前にGoogle広告のヘルプで最新の情報をご確認ください。
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株式会社仁頼 代表取締役。横浜市在住。 2018年からデジタルマーケティング業界に携わり、Google広告・SEO・コンテンツマーケティングを中心に8年以上の実務経験を持つ。これまでに制作した記事は9,000本以上、70名を超える専門ライターとのチーム体制で、幅広い業界のWebマーケティングを支援してきた。 2022年9月に株式会社仁頼を設立。「受けた御恩を忘れず、信頼を得られるよう迅速かつ最適な対応をする」という信念のもと、SEO・広告運用・サイト制作などのマーケティング支援を行っている。 近年は、ChatGPTやPerplexityなどのAI検索でサイトが引用される「GEO（生成エンジン最適化）」の分野にいち早く注力。自社サービス「GEO Hack」を通じて、AI時代の新しい集客手法を企業に提供している。 「難しいことをわかりやすく、小さな会社にも大きな成果を」をモットーに、日々クライアントと伴走中。
