結論
GA4のData Manager（ベータ）が表示されたら、新しい接続を足す前に、まずいまの設定の棚卸しをしてください。最初に点検すべきなのは次の6項目です。①権限と表示を確かめる、②データ接続マップで入口と出口をすべて洗い出す、③赤い表示や、だれも知らない接続を直す・止める、④同じデータの流れがGA4とGoogle広告の両方にないかを確かめる（あるとコンバージョンが二重に数えられるおそれ）、⑤新しい接続をどちらで作るかを決める、⑥変更を記録する。Data Managerは、AI検索で自社がどう表示されたかを測る道具ではありませんが、AI検索から来た訪問が、問い合わせや商談につながったかを見るための土台を整える場所として役立ちます。
2026年11月6日、Google アナリティクス（GA4）にData Manager（ベータ）が加わりました。データストリーム、Google広告などとのリンク、自社データの取り込みを1つの画面で扱え、データの流れを「データ接続マップ」で確かめられます。機能の全体像はGA4のData Managerとは？でまとめました。
この記事では、画面が表示されたら最初にやるべき点検を6項目にまとめます。あわせて、AI検索（ChatGPTやGoogleのAIによる概要など）からの訪問を商談までつなぐ考え方と、御社に行っていただく作業と当社が代行できる作業の分け方を説明します。
最初に点検すべき6項目
権限と表示を確かめる
管理画面の左側のメニューに「Data Manager」のタブがあるかを確かめます。ベータ版で順次表示されているため、まだない場合は待ちます。サブプロパティと統合プロパティでは表示されないので、元のプロパティで開きます。プロパティに適切な権限がないと使えません。
データ接続マップで、入口と出口を洗い出す
マップの「詳しい表示」で、データの入口（タグ、アプリ、CRM、Google広告、ファイル）、データストリーム、出口（BigQueryなど）を一覧にします。Google広告やSearch Consoleのリンクが、正しいアカウントにつながっているかも確かめます。
赤い表示や、だれも知らない接続を直す・止める
途切れた線や赤い印の接続は、クリックして内容を確かめ、「修正」ボタンで直します。担当者が替わって目的のわからない取り込みが残っていたら、止めてよいかを社内で確かめてから整理します。
同じデータの流れが、GA4とGoogle広告の両方にないか確かめる
Googleは、同じデータの流れを両方で有効にすると、コンバージョンが二重に記録されるおそれがあるとしています。特に、CRMの商談データやオフラインのコンバージョンを、両方から取り込んでいないかを確かめます。
新しい接続を、どちらで作るか決める
Googleの案内は「新しい接続はGA4のData Managerで作る。Google広告ですでに作った接続はそのまま使う」です。商品データと、他社の広告のキャンペーンデータは、GA4のData Managerでしか設定できません。
変更を記録し、レポートに注釈を入れる
いつ、何をつないだか、何を止めたかを記録します。コンバージョンの数が変わる変更をしたら、GA4とGoogle広告のレポートの該当日に注釈を入れます。数字の変化を、成果の変化と取り違えないためです。
コンバージョンの二重計上は、どこで起きるか
二重計上が起きやすいのは、次のような場合です。Googleのヘルプが直接挙げているのは1行目で、2〜3行目は当社の見方として、あわせて確かめておきたいものです。
| 起きやすい場面 | 確かめること |
|---|---|
| 同じCRMのデータを、GA4のData ManagerとGoogle広告のData Managerの両方から取り込んでいる | どちらか一方だけにする。既存の接続がGoogle広告にあるなら、そちらを残す |
| Google広告で、GA4から読み込んだキーイベントと、Google広告のタグのコンバージョンの両方を「メイン」にしている | 同じ成果を2つのコンバージョンで数えていないか、Google広告のコンバージョンの設定を確かめる |
| フォームの送信を、サイトのタグとCRMからの取り込みの両方で数えている | 「問い合わせ」と「商談」など、数える段階を分けて名前をつける |
二重に数えられると、Google広告の自動入札が、実際より成果が多いと判断するおそれがあります。1つのデータの流れに、1つの持ち場を決めておくのが基本です。Data Managerのマップは、この確認を1画面でできるようにした点が便利です。
BtoB・中小企業での使いどころ
| やりたいこと | Data Managerでの考え方 |
|---|---|
| 問い合わせのあとの商談・受注を、広告やサイトの改善に使いたい | CRM（HubSpot、Salesforceなど）の商談データを取り込む。新しい接続ならGA4側で作り、Google広告へ流す |
| Meta・TikTokなど、他社の広告も含めて費用対効果を比べたい | 他社の広告のキャンペーンデータ（費用・クリック・表示回数）をGA4に取り込む。GA4のData Managerでしか設定できない |
| GA4の数字を、BigQueryで集計したい・AIで分析したい | マップの出口にBigQueryへの書き出しがあるかを確かめる。ない場合は設定する |
| 設定を外注先や後任に引き継ぎたい | マップの画面を共有し、入口と出口の一覧を引き継ぎの資料にする |
BigQueryに書き出したGA4の数字をClaudeにつないで、毎月の集客レポートを自動にする方法は、Claudeで集客レポートを自動化する3ステップで解説しています。CRMの商談データを広告に返す考え方は、GA4×CRM連携もご覧ください。
電話で相談できます
読みながら「うちの場合は？」と思ったら、そのまま電話で聞いてください
たとえば、こんなことを聞いていただけます。
- Data Managerの画面が出てこない。何を確認すればいい？
- HubSpotやSalesforceの商談データを、GA4と広告につなぎたい
- AI検索から来た人が、商談になったかまで知りたい
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AI検索（GEO・AIO）の計測とのつながり
はじめにお伝えしておくと、Data Managerは、AI検索で自社がどう表示されたか・引用されたかを測る道具ではありません。ChatGPTやGoogleのAIによる概要での表示回数や引用は、別の方法で測ります。
それでも、AI検索の対策（GEO・AIO）を進める会社にとって、Data Managerの整備には意味があります。AI検索からの訪問は数が少ないため、「その訪問が、問い合わせや商談になったか」まで追えないと、対策の効果を判断できないからです。
| 知りたいこと | 使うもの | Data Managerとの関係 |
|---|---|---|
| AIの回答で、自社がどう表示・引用されたか | ChatGPTのBusiness Hub、Search Consoleの生成AIレポート、Bing Webmaster ToolsのAI Performance、GEOツール | 関係しない（GA4の外の数字） |
| AIから、何人がサイトに来たか | GA4（参照元 chatgpt.com、perplexity.ai、gemini.google.com など） | データストリームが正しく計測しているかを、マップで確かめる |
| AIから来た人が、問い合わせ・商談になったか | GA4のキーイベント＋CRMの商談データ | CRMの商談データの取り込みを、Data Managerで設定・点検する |
| 数字をまとめて分析したい | BigQuery、Claudeなど | BigQueryへの書き出しを、マップの出口で確かめる |
つまり、Data Managerは「AIに見つけてもらう」ための施策ではなく、「AIから来た人が売上につながったか」を確かめるための配線を整える場所です。AI検索からの訪問をGA4で分けて見る設定はAI検索の流入はどう計測する？、ChatGPTの中での表示の数字はChatGPTに会社を登録するとAIOに効く？で解説しています。
当社で代行できること・御社に行っていただくこと
| 作業 | 担当 | 内容 |
|---|---|---|
| GA4・Google広告への権限の付与 | 御社 | 当社のアカウントに、作業に必要な権限を付けていただく。作業が終わったら外せる |
| CRMや他社の広告のアカウントの接続の承認 | 御社 | 各サービスの管理者として、接続を許可していただく |
| 個人情報の扱いの判断 | 御社 | 顧客データを取り込む前に、同意の取り方やプライバシーポリシーの記載を確かめていただく（確かめる項目は当社からもご案内します） |
| データ接続マップの棚卸しと報告 | 当社 | 入口と出口の一覧、問題のある接続、目的のわからない取り込みを報告書にまとめる |
| コンバージョンの二重計上の点検 | 当社 | GA4のキーイベントと、Google広告のコンバージョンの設定を突き合わせる |
| 新しい接続の設定 | 当社 | CRMの商談データ、他社の広告のキャンペーンデータ、BigQueryへの書き出しなど |
| AI検索からの訪問の計測の設定 | 当社 | AI検索の流入を分けて見るチャネルの設定、キーイベントの見直し |
| 月次のレポート | 当社 | GA4・Search Console・AI検索の数字を並べ、改善の提案まで |
設定を変える前には、必ず変更点を御社にお伝えし、承認をいただいてから進めます。数字が変わる変更は、日付と内容を記録してお渡しします。
よくある質問
Data Managerが表示されません。どうすればよいですか？
ベータ版で順次表示されているため、まだ表示されていない可能性があります。サブプロパティや統合プロパティを開いている場合は、元のプロパティで確かめてください。プロパティに適切な権限があるかも確認します。
すでにGoogle広告でCRMとつないでいます。GA4でもつなぐべきですか？
Googleは、すでにGoogle広告で作った接続はそのまま使い、GA4で同じものを作り直さないよう案内しています。同じデータの流れを両方で有効にすると、コンバージョンが二重に記録されるおそれがあります。
GA4のData Managerでしか設定できないものはありますか？
Googleのヘルプによると、商品データと、他社の広告のキャンペーンデータは、GA4のData Managerで直接設定します。
Data ManagerでAI検索の効果は測れますか？
AI検索で自社がどう表示・引用されたかは測れません。一方で、AI検索から来た訪問が問い合わせや商談になったかを追うための、CRMのデータの取り込みやBigQueryへの書き出しは、Data Managerで設定・点検できます。
点検を依頼すると、どのくらいかかりますか？
つないでいるサービスの数や、Google広告のアカウントの構成によって変わります。状況をうかがってから、期間と費用をお見積もりします。相談・見積もりは無料です。
まとめ
- Data Managerが表示されたら、新しい接続を足す前に、まず設定を棚卸しする。
- 点検は6項目。権限と表示、入口と出口の洗い出し、問題のある接続、二重計上、新しい接続の置き場所、変更の記録。
- 1つのデータの流れに1つの持ち場。同じ流れをGA4とGoogle広告の両方で有効にしない。
- Data ManagerはAI検索の表示を測る道具ではないが、AIから来た人が商談になったかを追う配線を整える場所になる。
- 権限の付与・接続の承認・個人情報の判断は御社、棚卸し・点検・設定・レポートは当社が代行できる。
出典
- Google アナリティクス ヘルプ「About Data Manager in Google Analytics (beta)」
https://support.google.com/analytics/answer/18107176?hl=en - Google アナリティクス ヘルプ「What’s new in Google Analytics」（Data Manager in Google Analytics (beta)）（2026年11月6日）
https://support.google.com/analytics/answer/9164320?hl=en - Search Engine Roundtable「New Data Manager In Google Analytics Beta」（2026年11月9日）
https://www.seroundtable.com/data-manager-in-google-analytics-42480.html - PPC Land「Google Analytics Data Manager: duplicate Ads setups can log conversions twice」（2026年11月8日）
https://ppc.land/google-analytics-data-manager-duplicate-ads-setups-can-log-conversions-twice/ - Relevant Audience「Google Analytics adds Data Manager (beta) with a data connection map」（2026年11月）
https://www.relevantaudience.com/analytics/google-analytics-data-manager-beta-data-connection-map/ - Intelligent Solutions Tech「Google Analytics Data Manager: What It Is and What to Check」（2026年11月9日）
https://intelligentsolutionstech.com/google-analytics-data-manager/ - Google Ads & Commerce Blog「Drive profitable growth with new data and measurement tools」（Nipoon Malhotra）（2026年9月10日）
https://blog.google/products/ads-commerce/data-strength-updates/ - PPC Land「Google Analytics renames cost data import to campaign data import」（2025年11月19日）
https://ppc.land/google-analytics-renames-cost-data-import-to-campaign-data-import/
※本記事は2026年11月13日時点の公開情報にもとづいています。Data Managerはベータ版のため、画面の名前・表示・使える条件は変わることがあります。設定を変える前に、Google アナリティクスのヘルプで最新の情報をご確認ください。
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株式会社仁頼は、GA4・Google広告の計測の設計と改善、SEO・GEO（AI検索対策）を支援しています。Data Managerの棚卸しから、CRMの商談データの取り込み、AI検索からの訪問を商談まで追う設定まで、まとめてご相談いただけます。
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株式会社仁頼 代表取締役。横浜市在住。 2018年からデジタルマーケティング業界に携わり、Google広告・SEO・コンテンツマーケティングを中心に8年以上の実務経験を持つ。これまでに制作した記事は9,000本以上、70名を超える専門ライターとのチーム体制で、幅広い業界のWebマーケティングを支援してきた。 2022年9月に株式会社仁頼を設立。「受けた御恩を忘れず、信頼を得られるよう迅速かつ最適な対応をする」という信念のもと、SEO・広告運用・サイト制作などのマーケティング支援を行っている。 近年は、ChatGPTやPerplexityなどのAI検索でサイトが引用される「GEO（生成エンジン最適化）」の分野にいち早く注力。自社サービス「GEO Hack」を通じて、AI時代の新しい集客手法を企業に提供している。 「難しいことをわかりやすく、小さな会社にも大きな成果を」をモットーに、日々クライアントと伴走中。
