結論
Bing Webmaster ToolsのAI Performanceとは、Microsoft CopilotやBingのAIの要約などで、自社サイトが出典として何回引用されたかを、無料で確認できるレポートです。2026年2月に公開プレビューとして始まり、引用の回数、引用されたページ、AIが調べるのに使った語句（グラウンディングクエリ）が見られます。6月には意図や話題ごとの分類と、語句ごとの自社の引用の割合（Citation Share）が加わりました。さらに10月13日に追加された「Topics Portfolio」（ベータ）では、他のサイトは引用されているのに、自社は引用されていない質問（機会クエリ）が分かります。一方で、クリック数は見られず、数字の多くは概算です。まずはサイトを登録し、機会クエリに答えるページを用意するところから始めてください。
「競合はAIに紹介されているのに、うちは紹介されない。何が違うのか」。GEO（AIの回答に自社を正しく取り上げてもらうための対策）の相談で、もっとも多い悩みのひとつです。当社が10月末から11月初めに自社サイトで行った計測でも、この質問に当社のページが引用されることはありませんでした。
この「どの質問で負けているのか」を、AIを提供する会社自身が教えてくれるのが、MicrosoftのBing Webmaster Toolsです。Bingの検索の管理ツールで、GoogleでいうSearch Consoleにあたります。無料で使えます。
この記事では、AIに関するレポート「AI Performance」で見られる数字と、10月に加わった「Topics Portfolio」の使い方を、GEOの実務の目線で整理します。
AI Performanceで見られること
AI Performanceは、MicrosoftのAIの回答に、自社サイトが出典として表示された記録をまとめたレポートです。対象はMicrosoft Copilot、BingのAIが作る要約、一部の提携先のサービスです（Microsoftの発表、2026年2月10日）。主な数字は次のとおりです。
| 項目 | 意味 | 注意点 |
|---|---|---|
| 引用の合計（Total Citations） | AIの回答の出典として、自社のページが表示された回数 | 回答の中で何番目に出たかは分からない |
| 引用されたページ数（Average Cited Pages） | 1日あたり、出典として表示された自社のページの数（重複を除いた平均） | ページの重要度や順位を表すものではない |
| グラウンディングクエリ（Grounding queries） | AIが回答を作るために検索に使った語句のうち、自社のページの引用につながったもの | 全体の一部を抜き出した数字（サンプル） |
| ページごとの引用 | どのURLが何回引用されたか | 3月の更新で、語句とページを行き来して見られるようになった |
| 推移 | 期間ごとの引用の増減 | AIのモデルの変更など、外の要因でも動く |
6月16日には、さらに4つの機能がプレビューとして加わりました。
| 機能 | 見られること |
|---|---|
| Intents（意図） | グラウンディングクエリを「情報を調べる」「比較する」「場所を探す」などの目的ごとに分類する |
| Topics（話題） | 関連する語句を、より大きな話題のまとまりに分ける |
| Citation Share（引用の割合） | 同じ語句で表示された出典のうち、自社が占める割合。Microsoftは「順位や競合のスコアではなく、観察のための指標」と説明している |
| Compare（比較） | 前の期間と重ねて表示し、引用の変化を確かめる（直近30日と、その前の30日など） |
クリック数は見られません
AI Performanceで分かるのは「引用されたかどうか」までで、自社サイトへのクリック数は含まれていません。GoogleのSearch Consoleの生成AIのレポートも、2026年11月時点で表示回数までです（Search Console生成AIレポートとは）。問い合わせへのつながりは、GA4など別の方法で見る必要があります。
Topics Portfolio（10月13日、ベータ）で分かること
Topics Portfolioは、自社が引用されたグラウンディングクエリを、「税金」「AIチャット」のような話題のまとまりに分けて見せる機能です。AI Performanceの中に新しいタブとして加わりました（Microsoftの発表、2026年10月13日）。
| 表示 | 意味 |
|---|---|
| Topic（話題） | 自社が引用されている話題のまとまり |
| Topic Size（話題の大きさ） | その話題で、すべてのサイトに付いた引用の合計（概算）。需要の大きさの目安になる |
| Sites Cited（引用されたサイトの数） | その話題で引用されたサイトの数（概算）。どれだけ混み合っているかの目安 |
| Queries（語句の数） | その話題に含まれるグラウンディングクエリの数（概算） |
| Your Grounding Queries | その話題で、自社がすでに引用されている語句 |
| Opportunity Queries（機会クエリ） | その話題で、他のサイトは引用されているのに、自社は引用されていない語句 |
| Top Opportunity Queries | サイト全体で、特に有望な機会クエリの一覧 |
機会クエリは、まさに「競合は紹介されるのに、自社は紹介されない」質問の一覧です。期間は1か月・2か月・3か月から選べます。
ただし、使ううえでの制約もあります。
- 数字は概算や範囲で表示されます。Microsoftは「計画のための方向を示す数字」としています。
- データが十分にあるサイトだけに表示されます。基準は公開されておらず、引用が少ないサイトでは一覧が短いか、表示されないことがあります。
- 競合の名前は表示されません。「引用されたサイトの数」は分かっても、どのサイトかは分かりません。
登録して見始めるまでの手順
Microsoftのアカウントでログインする
Bing Webmaster Tools（bing.com/webmasters）に、Microsoftのアカウントでログインします。Googleのアカウントでもログインできます。
サイトを追加する
Google Search Consoleを使っている場合は、「Search Consoleからインポート」を選ぶと、所有の確認とサイトマップの登録がまとめて済みます。使っていない場合は、ファイルのアップロードやDNSなどで所有を確認します。
サイトマップを確認する
インポートしなかった場合は、サイトマップのURLを登録します。
AI Performanceを開く
データがたまると、引用の合計・ページ・語句が表示されます。登録した直後は数字が出ないことがあります。
Topics Portfolioのタブを見る
データが十分にあるサイトでは、話題の一覧と機会クエリが表示されます。
あわせて、記事を更新したらすぐに検索エンジンに知らせるIndexNowの利用も、Microsoftは勧めています。店舗がある場合は、地図に載せるための「Bing Places for Business」への登録も案内されています。
電話で相談できます
読みながら「うちの場合は？」と思ったら、そのまま電話で聞いてください
たとえば、こんなことを聞いていただけます。
- ChatGPTやGeminiで自社名を聞いても出てこない。何が原因？
- SEOは外注しているが、AI検索の対策は別に頼む必要がある？
- 社内でできることと、外に頼むべきことの線引きは？
受付：平日10:00〜18:00｜担当者が直接お答えします
「記事を見た」とお伝えいただくと、お話がスムーズです。
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機会クエリをどう使うか（当社の見方）
機会クエリが見つかったら、次の順で手を打つのが現実的です。
1. その語句に、そのまま答えるページがあるかを確かめる
機会クエリと同じ言い方の見出しが自社サイトにあるかを確かめます。なければ、既存の記事に見出しを足すか、新しく記事を作ります。見出しのすぐ後に、結論を1〜2文で書きます。研究でも、同じサイトの中では、タイトルや段落が質問に合っているページが引用されやすいことが示されています（GEO最新トレンド調査 2026年10月版）。
2. Bingのガイドラインに沿って書き方を整える
Bingは2026年2月、ウェブマスター向けのガイドラインに初めて「GEO（生成エンジン最適化）」の項目を加えました。AIの回答の出典に選ばれやすくするために、事実をはっきり書く、会社名や製品名の表記をそろえる、1つのURLで1つのテーマを扱う、大事な情報をページの上のほうに置くことを勧めています。同時に、「GEOをしても引用が保証されるわけではない」とも書いています。
3. 自社サイトの外にも、正しい情報を置く
機会クエリで引用されているのが、比較サイトやまとめ記事などの第三者のページであれば、そこに自社の情報が正しく載っているかを確かめます。載っていない、または古い場合は、運営元に最新の情報への更新を相談します（対価を払って書いてもらう形は、ステルスマーケティングの規制に触れるおそれがあるため避けます）。
4. 1〜3か月後に、Compareで変化を確かめる
手を打った語句が、自社の引用に変わったかを確かめます。AIの回答は日によっても揺れるため、1回の増減で判断せず、期間を比べて見るのが安全です（AI引用の計測は何回反復すべき？）。
PR｜当社のツール
Bing以外のAIでも、質問ごとの答えを記録する
Bing Webmaster Toolsで見られるのは、MicrosoftのAIの記録です。GEO Hack Suiteは、自社で決めた質問を、ChatGPT・Perplexity・Gemini・AI Overview・Bing AI・Claudeの6つのAI（ライトプランは5つ）で定期的に計測し、回答の本文、引用元のURL、社名が出たかどうかを記録します。機会クエリで見つけた質問を登録して、ほかのAIでも同じ結果かを確かめられます。
無料期間は質問20件まで、機能の制限なし。カードは無料期間の開始時に登録し、期間中に解約すれば料金はかかりません。
Google・ChatGPTの公式ツールとの違い
AIの回答での自社の見え方を、AIを提供する会社自身が数字で見せる仕組みは、ほかにもあります。
| 項目 | Bing Webmaster Tools （AI Performance） |
Google Search Console （生成AIのレポート） |
ChatGPT （準備中と報道） |
|---|---|---|---|
| 対象 | Microsoft CopilotなどのAI | AI Overviews・AIモード | ChatGPTの回答 |
| 見られる数字 | 引用の回数、引用されたページ、AIが調べるのに使った語句 | 表示回数・ページ・国・デバイス・日付 | 表示回数・クリック数（日ごと） |
| 競合との差 | 機会クエリ（Topics Portfolio、ベータ）、Citation Share | 見られない | 見られない |
| クリック | 見られない | 見られない | 見られる |
| 状況・費用 | 提供中・無料 | 提供中・無料 | 未発表 |
「どの語句で負けているか」まで見せてくれるのは、2026年11月時点ではBingだけです。ChatGPTの企業向けの機能は、11月6日に準備が報じられた段階です（ChatGPT版サーチコンソールとは）。なお、ChatGPTの検索も、Bingなど外部の検索の仕組みを使っているとみられていますが、OpenAIは詳しい仕組みを公表していません。
注意しておきたいこと
- 数字は順位ではありません。引用の回数やCitation Shareは、どれだけ出典に選ばれたかの記録で、回答の中での位置や評価の高さを表すものではありません。
- グラウンディングクエリは一部の抜き出しです。表示された語句がすべてではありません。
- ページの設定でAIでの使われ方が変わります。Bingのガイドラインでは、メタタグのNOARCHIVEを付けたページはCopilotの回答に使われず、NOCACHEを付けたページはURL・タイトル・説明文だけの扱いになると説明されています。意図せず付けていないか確かめてください。
- AIの仕組みの変化でも数字は動きます。引用が減ったときに、すぐ自社のページの問題と決めつけないことが大切です。
当社の立場
当社はAIの回答を計測するツール「GEO Hack Suite」を提供しており、ほかのGEOツールや計測の仕組みとは役割が重なる部分があります。この記事の各社の機能や調査の数字は、すべて出典に挙げた公開情報によります。「当社の見方」と書いた部分は、公開情報をもとにした推測です。
GEO Hack Suiteの最近のアップデート（2026年10月）
AIの回答の記録の観点から、GEO Hack Suiteの最近の変更点を紹介します。
- 同じ質問を3回聞く「反復検索オプション」（2026年10月30日）：1回の計測で同じ質問を3回聞き、1回でも引用されれば「引用あり」として回数を表示します。1回の結果の揺れに惑わされにくくなる、任意の有料オプションです（重点質問10問ごとに月3,500円（税込3,850円）から）。
- 「直近4回中◯回」の表示と通知の見直し（2026年10月21日）：各AIの欄に、直近4回のうち引用された回数を「3/4」のように表示します。
- AIが検索した語句の表示（2026年10月14日）：回答を作る途中でAIが実際に検索した語句を、質問の詳細で確認できます。対象はChatGPT・Gemini・Claude・Bing AIです。
アップデートの一覧はお知らせでご覧いただけます。
よくある質問
Bing Webmaster Toolsは無料ですか？
はい、無料です。AI Performanceも、サイトを登録して所有を確認すれば使えます。
日本語のサイトでも使えますか？
使えます。ただしTopics Portfolioは、データが十分にあるサイトにだけ表示されます。引用が少ないうちは、話題の一覧や機会クエリが出ないことがあります。
Googleで上位なら、Bingの対策は要りませんか？
要ります。CopilotなどMicrosoftのAIは、Bingの検索を土台にしています。Googleで上位でも、Bingに正しく登録されていなければ、MicrosoftのAIで引用されにくくなります。まず登録して、AI Performanceで現状を見てください。
機会クエリで、どの競合が引用されているか分かりますか？
分かりません。表示されるのは、引用されたサイトの数までです。どのサイトが引用されているかは、実際にCopilotなどで同じ語句を聞いて確かめる必要があります。
Citation Shareが低いと、検索の順位も下がりますか？
Microsoftは、Citation Shareを「観察のための指標で、順位の仕組みではない」と説明しています。数字そのものが順位に影響するわけではありません。
どれくらいの頻度で見ればいいですか？
月に1回、Compareで前の期間と比べるのがおすすめです。手を打った語句は、1〜3か月の幅で変化を確かめてください。
まとめ
- Bing Webmaster ToolsのAI Performanceでは、CopilotなどMicrosoftのAIで、自社サイトが引用された回数・ページ・語句を無料で見られます。
- 10月13日に加わったTopics Portfolio（ベータ）では、他のサイトは引用され、自社は引用されていない「機会クエリ」が分かります。
- クリック数は見られず、数字は概算です。機会クエリに答える見出しを用意し、1〜3か月後にCompareで変化を確かめてください。
出典
- Microsoft Bing「Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview」（2026年2月10日）
https://blogs.bing.com/webmaster/February-2026/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview - Microsoft Bing「New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare」（2026年6月16日）
https://blogs.bing.com/search/June-2026/New-AI-Visibility-Insights-in-Bing-Webmaster-Tools-Intents-Topics-Citation-Share-Compare - PPC Land「Bing shows sites the AI search queries where rivals get cited and they don’t」（Topics Portfolio、2026年10月13日の発表について）
https://ppc.land/bing-shows-sites-the-ai-search-queries-where-rivals-get-cited-and-they-dont/ - Search Engine Roundtable「Topics Portfolio In Bing Webmaster Tools AI Reports」（2026年10月13日）
https://www.seroundtable.com/topics-portfolio-bing-webmaster-tools-42288.html - Search Engine Journal「Bing Adds GEO To Official Guidelines, Expands AI Abuse Definitions」（2026年2月27日）
https://www.searchenginejournal.com/bing-adds-geo-to-official-guidelines-expands-ai-abuse-definitions/
※本記事は2026年11月9日時点の公開情報にもとづいています。各社の機能や画面は予告なく変わることがあります。
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株式会社仁頼 代表取締役。横浜市在住。 2018年からデジタルマーケティング業界に携わり、Google広告・SEO・コンテンツマーケティングを中心に8年以上の実務経験を持つ。これまでに制作した記事は9,000本以上、70名を超える専門ライターとのチーム体制で、幅広い業界のWebマーケティングを支援してきた。 2022年9月に株式会社仁頼を設立。「受けた御恩を忘れず、信頼を得られるよう迅速かつ最適な対応をする」という信念のもと、SEO・広告運用・サイト制作などのマーケティング支援を行っている。 近年は、ChatGPTやPerplexityなどのAI検索でサイトが引用される「GEO（生成エンジン最適化）」の分野にいち早く注力。自社サービス「GEO Hack」を通じて、AI時代の新しい集客手法を企業に提供している。 「難しいことをわかりやすく、小さな会社にも大きな成果を」をモットーに、日々クライアントと伴走中。
