本レポートの結論
GEO最新トレンド調査 2026年11月版は、2026年10月27日〜11月11日に公表されたAI検索（ChatGPT・GoogleのAIによる概要・AIモードなど）の発表と調査をもとに、いま必要なこと・引用を左右する要素・施策を1本にまとめた月次レポートです。結論は3つです。①いま必要なのは「記録」と「公式の数字」です。Googleは11月10日にコアアップデートを始め、ChatGPTには企業が自社の言及数を見られる管理画面ができました。一方で、Search Consoleのクリックの急増や、順位計測ツールが受け取る検索結果の乱れなど、数字そのものが揺れた月でもあります。②引用を左右する要素は7つに整理できます。中心は「AIの検索に拾われること」「具体的な事実」「第三者の場での言及」です。Ahrefsの11月の調査では、ウェブ上の言及が10倍多い会社は、AIの回答に名前が出る回数が約3.7倍でした（相関）。③施策は10項目にしぼり、今週・今月・3か月の順に並べました。
目次
第1章 いま必要なこと｜11月の結論5つ
第2章 引用を左右する7つの要素
第3章 Googleの動き｜コアアップデート、AIモードの広告とモデル
第4章 ChatGPTほかの動き｜企業が自社の数字を見られるように
第5章 測り方｜数字が揺れた1か月
第6章 日本の調査とツール市場
第7章 施策｜優先順位つきの10項目
第8章 前号から変わらないこと・使わない情報
第9章 当社の立場
本書の立場
前号（2026年10月版、10月27日公開）の軸は「何が引用を決めるのか、それをどう測るのか」でした。
本号の軸は「では、いま何をすべきか」です。対象は2026年10月27日〜11月11日に公表された発表・調査で、前号に入らなかった10月下旬の発表も加えました。新しい情報を並べるだけでなく、これまでの号で確認できた根拠とあわせて、必要なこと（第1章）・要素（第2章）・施策（第7章）の順に整理しています。数字には、調べた会社・発表日・規模を添えました。
なお、当社（株式会社仁頼）はAI検索の計測ツールを提供しており、この分野に利害関係があります。当社の立場と、当社ツールに不利な点は第9章にまとめています。
第1章 いま必要なこと｜11月の結論5つ
この1か月の動きから、いま必要なことを5つにまとめます。それぞれの根拠は、右の列の章で説明します。
| いま必要なこと | 背景（この1か月の事実） | 詳しくは |
|---|---|---|
| 1. アップデートの間は「記録」を優先する | Googleが11月10日にコアアップデートを開始。完了まで最大2週間 | 3-1 |
| 2. ChatGPTの中の「公式の数字」を取り始める | 11月10日、企業が自社の言及数とクリック数を見られる管理画面が公開（無料） | 4-1 |
| 3. レポートの数字に注釈を入れ、1つの数字で判断しない | Search Consoleのクリックの急増（10月31日〜11月2日）、順位計測ツールが受け取る検索結果の乱れ | 第5章 |
| 4. 広告とモデルの変化を前提に、広告ではない引用を固める | AIモードの広告が10か国に拡大。最上位のモデルがAIモードに。OpenAIは「検索の量はGoogleの約5分の1」と主張 | 3-2・3-3・4-2 |
| 5. 小技ではなく「事実」と「第三者での言及」に時間を使う | Ahrefsの調査（11月3日）とGoogleのガイド（10月30日更新）が、同じ方向を示した | 第2章 |
5つに共通するのは、「AIの画面と数字は変わり続けるので、変わらない土台に時間を使う」という考え方です。土台とは、自社の事実を正しく公開すること、第三者の場でも同じ事実が語られること、そして結果を続けて記録することです。
第2章 引用を左右する7つの要素
AIの回答に自社が引用されたり、名前が出たりするかどうかは、何で決まるのか。これまでの号と今月の調査で根拠を確認できたものを、7つの要素に整理しました。「確からしさ」は、根拠の種類を示しています。
| 要素 | 根拠（調査・規模） | 確からしさ | やること |
|---|---|---|---|
| 1. AIの検索に拾われること | 引用のばらつきのうち、AIの検索で取得されるかで説明できる部分が32%。ページの属性は2.8%（arXiv 2610.15033、回答15.8万件） | 大規模な観察 | AIのクローラーを止めない。Search Consoleの生成AIの設定を「含める」に。Bingにも登録する |
| 2. 具体的な事実（価格・仕様・日付） | 価格を書いた文書は、書いていない文書より大幅に選ばれやすい（Sprinklr、SIGIR 2026採択、25.2万試行・6つのLLM） | 実験で確認 | 料金・仕様・事例の数字・更新日を、文字で書く。「お問い合わせください」だけにしない |
| 3. 質問文との一致 | 同じサイトの中では、タイトルと段落が質問に合うページが引用されやすい（同じarXivの論文） | 大規模な観察 | 実際の質問に合わせて見出しを立て、すぐ下で答える |
| 4. ブランドがウェブで語られていること | ウェブでの言及が10倍多いブランドは、AIの回答での言及が約3.7倍（Ahrefs、2026年11月3日、米国1万ブランド・2.6億件の質問） | 大規模な観察（相関） | 調査データや事例の発信、取材、動画など、社名が語られる場を増やす |
| 5. 第三者の場での正しい情報 | 日本の消費者向け18業種で、AIの引用元の67.5%は公式サイト以外（Bridge、10月15日）。ただし業種で差が大きい（6-2） | 国内の調査 | プレスリリース・note・比較サイト・動画の情報を、公式の事実とそろえる |
| 6. 自社サイトが根拠に使われ、社名が主語にあること | 自社サイトが引用元に入る会社は、回答に社名が出る割合が約7倍（Itera、10月6日、相関）。当社の計測では、自社が引用された回答の約6割で社名が出ていない（5-4） | 国内の調査・当社の計測 | 引用されているページに、社名を主語にした一文を入れる |
| 7. 新しさと継続 | AI検索対策を半年以上続けた会社の83.2%が効果を実感。半年未満は65.1%（プロベル、10月15日、n=659） | 国内の調査 | 更新日を明記し、止めずに続ける。結果は毎週記録する |
2-1. 今月の新しい根拠：語られている会社ほど、AIに名前が出る
Ahrefsは11月3日、ブランドがウェブのどこで語られているかと、AIの回答に名前が出る回数の関係を調べた結果を公表しました（Ahrefs）。対象は米国の1万ブランドと、ブランド名を含まない2億6,000万件の質問で、ChatGPT・AIモード・AI Overviewsを調べています。
| 言及の種類 | AIでの言及との相関 | 言及が10倍のとき、AIでの言及は |
|---|---|---|
| Reddit（検索結果に出るスレッド） | 0.75 | 約5.5倍 |
| ウェブページでの言及 | 0.70 | 約3.7倍 |
| ニュース記事での言及 | 0.67 | 約3.6倍 |
| YouTubeでの言及 | 0.64 | 約3.4倍 |
| TikTokでの言及 | 0.60 | 約5.0倍 |
読むときの注意が3つあります。
- 相関であり、原因とは限りません。Ahrefs自身が「言及がAIでの露出の原因だとは言えない」としています。会社の規模の影響を除いても関係は残りましたが、弱くなります（0.34〜0.54）。
- ニュースでの言及は、ふつうのウェブページでの言及より強くはありませんでした。有名な媒体に1回載るより、関係する場で繰り返し語られることが大事だと読めます。
- 米国のデータです。日本語のAIの引用元は、Wikipediaが1位、YouTubeが5位で、Redditは上位20位に入りません（Ahrefs、9月30日）。日本では、Redditの代わりにプレスリリース・note・比較サイト・動画を考えるのが現実的です。
また、ChatGPTはほかの2つより言及との関係が弱く（0.60〜0.65）、ChatGPTに一度も名前が出なかったブランドは46%でした（AIモード23%、AI Overviews 18%）。ChatGPTで名前が出るのは、簡単ではありません。
2-2. 決め手ではないもの
反対に、「これをやれば引用される」とは言えないものも、はっきりしてきました。Googleは10月30日に更新したガイドで、AIによる概要やAIモードに向けた最適化も「検索のための最適化、つまりSEO」だとし、特別なファイルや小技の多くは効果がないとしています（Google 検索セントラル）。
- llms.txtなどの特別なファイル：Googleは不要としています。
- 特殊な構造化データ、表示速度、書式の工夫：同じサイトの中では、引用への効果は確認されていません。構造化データは、内容を正しく伝えるための土台です。
- AIでの量産：Googleは10月1日の指針の改定で、AIで作った内容は公開前に人が事実を確かめることが重要だとしました。タイトルや説明文も対象です。
Googleのガイドの読み方は、AI SEOとは？2つの意味と、Googleが示す「効くこと・効かないこと」で解説しています。
PR｜当社のツール
7つの要素が、自社の質問でどう出ているかを記録する
GEO Hack Suiteは、自社で決めた質問を5〜6つのAIで定期的に計測し、回答の本文と引用元のURLを記録します。「社名が出たか」と「引用されたか」を分けて見られます。標準では1回の計測で各AIに1回ずつ質問する方式で（同じ質問を3回聞く反復検索オプションは有料）、Google AIモードには未対応です。プランごとの計測の間隔は第9章に書きました。
無料期間は質問20件まで、機能の制限なし。カードは無料期間の開始時に登録し、期間中に解約すれば料金はかかりません。
第3章 Googleの動き｜コアアップデート、AIモードの広告とモデル
3-1. 11月10日：コアアップデートが始まった
Googleは11月10日（米国東部時間の午後1時ごろ。日本時間では11日の未明）、2026年11月のコアアップデートを始めました（Google Search Status Dashboard）。コアアップデートとは、検索の順位を決める仕組み全体の見直しです。2026年は3月、5月に続く3回目で、約5か月ぶりになります。
- 期間：Googleは「完了まで最大2週間」としています。
- 内容：Googleの説明は「あらゆる種類のサイトから、検索した人にとって関連性が高く満足できる内容を、よりよく表示するための通常のアップデート」です。
- 前ぶれ：Search Engine Roundtableは、11月8〜9日ごろから順位の大きな動きが見られたと伝えています。
GoogleはAIによる概要やAIモードも、通常の検索の仕組みの上で動いていると説明しています。順位が動けば、AIの回答に使われるページも変わりえます。アップデートの間は、順位と引用の記録を続け、ページの大きな作り直しは完了後に判断するのが安全です。途中の動きは、完了までに戻ることがあるためです。
3-2. 最上位のモデルが、AIモードに入った
同じ11月10日、Googleは最上位のAIモデル「Gemini 4 Carbon」の一般提供を始め、検索のAIモードでも選べるようにしました。使えるのは最上位の有料プラン「Google AI Ultra」の契約者です（Search Engine Roundtable、ITmedia NEWS）。
10月13日には、1つ下のモデル「Gemini 4 Argon」が有料プランのAIモードに入っていました。同じ質問でも、利用者のプランと選んだモデルで答えが変わりうる状態が進んでいます。AIモードの回答を記録するときは、日付・プラン・モデルを一緒に残してください。モデルが変わるたびに対策を変える必要はありません。詳しくはGemini 4でAIモードはどう変わる？で解説しています。
3-3. AIモードの広告：10か国に拡大、追加の質問にも
Googleは10月28日、AIモードの回答の中の広告を、英語の検索を対象に10か国へ広げました（Google Ads & Commerce Blog）。11月に入ってからは、1つの回答に最大4つの広告が出る例と、米国で追加の質問に広告が出る例が報告されています（Search Engine Roundtable）。日本は対象外です。
同じ日のAlphabetの決算（7〜9月期）では、次の発言がありました（決算説明会の記録）。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 検索の広告の売上 | 633億ドル、前年同期比12%増（4〜6月期は約17%増） |
| 検索の回数 | ピチャイCEO「前年比の伸び率は、この5年で最も高い」 |
| AIモードの質問 | ふつうの検索の平均3倍の長さ。5回に1回は、音声・画像・文書を使う |
| AIモードと売上 | シンドラー氏「AIモードの質問の強い伸びは、収益化の水準が低いため（売上の伸びに）影響した」 |
検索の回数は増えているのに、売上の伸びは鈍りました。Googleには、AIモードの広告を増やす理由があります。日本で始まる時期は発表されていませんが、広告ではない回答で引用される状態を、いまのうちに作っておくことの価値は上がっています。考え方はAIモードに広告が入ったら、GEO・AIOはどうする？にまとめました。
3-4. AIによる概要は、日本の実測でも8割に
米国では、AIによる概要（AI Overviews）が出る検索が8割を超えたと報じられました。Semrush・SE Ranking・seoClarityの3社のデータをまとめた数字で、調べ方は会社ごとに違います（Search Engine Roundtable、10月26日）。
日本語でも、近い結果が出ています。グラッドキューブが自社の3つのサイトで順位のある検索語（月に最大300語）を調べたところ、AIによる概要が出た割合は2025年10月の31.7%から、2026年10月には80.5%に上がりました（グラッドキューブ、10月30日）。
- 「〇〇とは」「〇〇 おすすめ」のような質問の形の検索語では、67%から97%に上がりました。
- それ以外の検索語（単語やツール名）は、27%から78%です。
- 対象はマーケティング分野の3サイトで、ほかの業種では違う可能性があります。
米国では、会社名での検索でもAIによる概要が増え、11月2日には、パソコンの画面の右側（これまで会社情報の枠があった場所）に出る例が報告されました（Search Engine Roundtable）。日本で同じ表示が出ているかは確認できていません。グラッドキューブの調査でも、会社名の検索語でAIによる概要が出たのは月に1〜2語でした。それでも、社名で検索したときのAIの答えを毎月確かめる習慣は、いまから持っておく価値があります。
3-5. AIの表示から外れると、ふつうのクリックも減った例
Search Consoleには、自社のページをAIによる概要やAIモードに使わせない設定があります。SEOの専門家のCyrus Shepard氏は、1つのサイトでこの設定を試した結果を公表しました（Search Engine Roundtable、10月30日）。
- AIの表示でのクリック率は、推定で約0.9%と低い水準でした。
- ところが、AIの表示から外れている間は、ふつうの検索結果でのクリックも減りました。
1サイトだけの前後の比較で、確かな結論ではありません。ただ、「AIの表示はクリックが少ないから外そう」と判断すると、全体のクリックまで失うおそれがあることは覚えておいてください。当社は引き続き、BtoBのサイトでは「含める」を基本と考えています。
3-6. AIの学習を断る、共通の書き方が決まりつつある
Googleは10月30日、AIの学習への利用を断るための共通の書き方（robots.txtに書く「ポリシートークン」）を、2027年の早い時期に採用すると明らかにしました。インターネットの標準を決める団体（IETF）で検討中の案で、Bing・OpenAI・Anthropicも同じ方向を示しています（Search Engine Roundtable）。
大事なのは、これが「学習」だけの話だという点です。検索のAIの回答に出るかどうかは、これまでどおりSearch Consoleの設定で決まります。「学習は断るが、AIの回答には出たい」という設定が、会社をまたいで1か所で書けるようになる、と理解してください。まだ案の段階なので、いま書き換える必要はありません。
3-7. 日本：AIモードで、レストランの予約まで探せるように
Googleは11月6日、日本のAIモードで、レストランの予約を探す機能を数週間かけて順次提供すると発表しました。人数・日時・場所・料理の種類を伝えると、AIモードが複数の予約サイトの空き状況を調べ、予約できる店を並べます。予約そのものは、利用者が各サイトの画面で行います。ぐるなび・一休などが提携先として挙げられています（Jetstream）。
AIの検索が「調べる」から「行動の手前まで進める」に広がった例です。飲食店にとっては、予約サイトに載せている情報（空き枠・メニュー・価格）の正確さが、これまで以上に大事になります。
第4章 ChatGPTほかの動き｜企業が自社の数字を見られるように
4-1. 11月10日：Businesses in ChatGPT
OpenAIは11月10日、企業がChatGPTの中の自社の表示を管理できる「Businesses in ChatGPT」をベータ版として公開しました。前号で「準備中」と伝えられていた機能です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| できること | 自社の申請と所有の確認、会社情報の更新、数字の確認。米国のEC・オンラインサービスの企業は、自社の代わりに答えるAIの担当者も作れる |
| 見られる数字 | 言及数、ウェブサイトへのクリック数、よく話題になるテーマ（過去28日） |
| 言及数の数え方 | 自社のウェブサイトが回答で参照された回数。社名が出ただけでは数えられない |
| 見られないもの | 利用者の質問、競合との比較、回答の内容、ほかのAI |
| 料金 | 発表時点で無料 |
| 順位への影響 | OpenAIは「申請しても上位の表示や売上は保証されない」としている |
| 日本の企業 | 申請の対象になりうるが、業種による。公開当日の検証では、作成まで進めたのはオンラインストアだけだった |
GEOの実務では、ChatGPTの中の効果を、OpenAI自身の数字で測れるようになったことが最大の変化です。ただし、数字は28日分しか残らず、空欄は「0回」とは限りません。申請できた会社は、毎週自分で記録を残してください。申請の手順はChatGPTに会社を登録するには？、数字の読み方はChatGPTに会社を登録するとAIOに効く？で解説しています。
4-2. 「ChatGPTの検索の量は、Googleの約5分の1」
OpenAIでChatGPTの消費者向け製品の責任者を務めるAdam Fry氏は、11月2日ごろの報道向けの場で、ChatGPTでの検索の量がGoogleの検索の約5分の1（20%）に達したと述べました（9to5Google、11月3日）。OpenAIは、利用者の質問がウェブの検索につながるたびに1回と数えています。
ただし、比べる相手のGoogleの検索の量を、どこから取ったのかは示されていません。OpenAI自身の主張であり、第三者が確かめた数字ではないことに注意が必要です。前号で紹介したとおり、ChatGPTからサイトへの訪問は、まだGoogleの自然検索の1%未満という調査もあります。「検索される量」と「サイトに来る量」は別の話です。
4-3. そのほかの動き
- Microsoft：Copilotの回答から、出典の該当する箇所へ直接移動できる「Deep citations」は、一般提供の予定が2027年2月とされています（Microsoft 365のロードマップ、9月30日更新）。まずWordとPowerPointのファイルが対象で、ウェブのページへの対応はその後の予定です。
- Anthropic：11月9日に新しいモデル「Claude Fable 5.2」を公開しました。モデルの中身はClaude Fable 5.2とはで解説しています。
電話で相談できます
読みながら「うちの場合は？」と思ったら、そのまま電話で聞いてください
たとえば、こんなことを聞いていただけます。
- ChatGPTやGeminiで自社名を聞いても出てこない。何が原因？
- SEOは外注しているが、AI検索の対策は別に頼む必要がある？
- 社内でできることと、外に頼むべきことの線引きは？
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「記事を見た」とお伝えいただくと、お話がスムーズです。
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第5章 測り方｜数字が揺れた1か月
前号では、ChatGPTからの流入が計測の不具合で減って見えた件を取り上げました。今月も、数字そのものが信頼できない場面が続きました。月次のレポートを作る前に、次の3つを確かめてください。
5-1. Search Consoleのクリックが、急に増えて見えた
10月31日〜11月2日ごろ、一部のサイトで、Search Consoleのクリック数だけが急に増える現象が報告されました（Search Engine Roundtable、11月3日）。Marie Haynes氏の分析では、次の特徴がありました（Search Engine Journal、11月5日）。
- 表示回数と順位は変わらず、クリックだけが2.1〜6.5倍に増えた（3サイトの例）。
- 増えた分の8〜9割はパソコンからで、スマートフォンは通常どおりだった。
- 順位が11〜55位あたりのページで、クリック率が45〜100%という不自然な数字が出た。
人の訪問ではなく、ボットやAIエージェントによるものか、Googleの記録の不具合とみられています。Googleは原因を発表していません。11月上旬のクリック増を「成果」と報告する前に、パソコンとスマートフォンに分けて確かめ、レポートに注釈を入れてください。ページの修正は必要ありません。
5-2. 順位計測ツールが受け取る検索結果が、乱れている
順位やAIによる概要の表示を自動で集めるツールにも、問題が起きています。
| 時期 | 起きたこと | 出典 |
|---|---|---|
| 9月中旬〜 | 自動の収集に対して、Googleが検索語と関係の薄い結果を返す例が急増。SE Rankingの調査では、9月17日に検索語の57.3%で関係の薄い結果が出た（前日は0.09%） | SE Ranking（11月3日、米国・1万語） |
| 9月〜10月 | 収集した検索結果のうち、乱れたものの割合は、会社と時期によって8〜22.6% | PPC Land（10月13日）、SE Ranking |
| 10月30日ごろ〜 | 8月下旬から、検索結果のリンクはGoogleを経由する形（gotoリンク）になっている。10月30日ごろからは、続けて開くと待ち時間が入るようになり、急ぎの収集ではリンク先の約半分が分からないまま | DataForSEO（11月2日） |
実際の利用者が同じ結果を見たのかは、分かっていません。Googleも理由を説明していません。ただ、ツールの画面には「正しそうな数字」が出てしまうため、気づきにくいのが問題です。
- 順位が急に落ちた検索語は、自分のブラウザーでも確かめる。
- ツールの会社が出している障害やデータの修正のお知らせを確認する。
- 「どのURLが出たか」の単位の結果は、欠けがありうる前提で読む。
当社のGEO Hack Suiteも、API経由で回答を集めています。URL単位の結果は傾向として読んでいただくよう、お願いしています（第9章）。
5-3. いま組み合わせて見る数字
| 使うもの | わかること | わからないこと |
|---|---|---|
| ChatGPTのBusiness Hub | ChatGPTの中の言及数・クリック数・話題（過去28日） | 質問、競合、ほかのAI |
| GA4 | AIからの訪問と、その後の行動・問い合わせ | 表示されたがクリックされなかった回数 |
| Search Consoleの生成AIレポート | GoogleのAIによる概要・AIモードでの表示回数 | クリック数、質問 |
| Bing Webmaster ToolsのAI Performance | CopilotやBingのAIでの引用回数、他社だけが引用されている質問 | クリック数 |
| GEOツール・手作業での確認 | 決めた質問での、社名の出現・引用・競合との比較 | 実際の利用者がどれだけ見たか |
数え方がそれぞれ違うため、足したり平均したりせず、別々の行として並べてください。Bingのレポートの使い方はBing Webmaster ToolsのAI Performanceとは？で解説しています。
5-4. 当社の計測でわかったこと
当社は10月28日〜11月3日に、自社サイトについて72の質問を5つのAIで計測し（同じ質問を複数回聞いたものを含みます）、1,425件の回答を記録しました。わかったことは2つです。
- 自社サイトが引用された回答の約6割で、社名が本文に出ていませんでした。AIは段落の単位で情報を抜き出すため、ページに社名があっても、抜き出された段落に社名がなければ、回答には出ません。当社は、引用されている記事に、社名を主語にした一文を加えました。
- 費用や単価など、具体的な数字を載せた記事ほど引用されていました。用語の説明が中心の記事は、引用されにくい傾向でした。第2章の要素2と同じ方向の結果です。
1社・1週間の結果であり、一般化はできません。ただ、「引用されたのに、問い合わせが増えない」という場合は、引用された段落に社名が入っているかを確かめる価値があります。
第6章 日本の調査とツール市場
6-1. BtoBのオウンドメディア：約半数が「AIに引用される効果を感じていない」
アングルクリエイトは10月26日、BtoB企業でオウンドメディア（自社で運営する情報サイト）の運営や予算に関わる410人への調査を公表しました（PR TIMES、調査は10月2日〜13日）。
| 質問 | 結果 |
|---|---|
| AIに引用されているかの確認 | ツールで定期的に計測 58.3%、担当者が手作業で定期的に確認 28.5% |
| オウンドメディアがAIの引用に効いていると感じるか | 感じていない 49.2%（あまり36.3%＋全く12.9%） |
| 感じない理由（n=202、複数回答） | 自社名がAIの回答に出ない 37.1%、競合や第三者の記事が引用される 36.6%、AI経由の問い合わせを確認できない 32.2% |
| AI対策の方針 | 定まっていない 60.0%（あまり43.9%＋全く16.1%） |
| AIに引用されやすいと思う情報（複数回答） | 一次調査のデータ 56.8%、自社の製品・料金 42.9%、自社のコラム 39.3%、第三者メディアの記事 26.8% |
| 今後投資したい対策（複数回答） | 調査データの発信 51.5%、AIの引用・言及の計測 50.2%、記事の本数を増やす 35.4% |
注目したい点が2つあります。
- 9割近くが定期的に確認しているのに、半数は効果を感じていません。測ることと、効果が出ることの間に差があります。理由の1位が「自社名が出ない」である点は、当社の計測（5-4）とも重なります。
- 「第三者メディアの記事が引用されやすい」と考える人は26.8%にとどまります。一方、日本の消費者向けの調査では、引用元の67.5%が公式サイト以外でした（Bridge）。第三者の場の大きさは、まだ十分に意識されていない可能性があります。
なお、「引用されやすいと思う情報」は回答者の感じ方で、実際の引用を測ったものではありません。調査元はAIO対策の支援も行う会社です。
6-2. 引用元は業種で大きく違う
TechSuiteは11月11日、Web制作会社を選ぶときの質問24問を、ChatGPT・AI Overviews・Copilotに聞いた結果を公表しました（72件の回答、PR TIMES）。
- 回答に名前が出た会社は191社。そのうち146社は、1つの回答にしか出ませんでした。
- 引用元の75.9%は、制作会社の公式サイトでした。比較サイトなどは16.8%です。
- もっとも多く名前が出た会社は、AI Overviewsの回答の33.3%、Copilotの29.2%に出ましたが、ChatGPTでは0%でした。
質問の数が少ないため、数字は目安です。それでも、消費者向けの18業種の調査（公式サイト以外が67.5%）とは逆の結果で、「公式サイトと第三者のどちらが大事か」は業種によって違うことがわかります。また、AIによって出てくる会社がまったく違うことも、あらためて確認できます。自社の業種で、複数のAIを測ることが出発点です。
6-3. ツール市場：ChatGPTだけを毎日測るサービスも
計測ツールは、対応するAIの数を競う流れが続いていますが、反対に対象をしぼる動きも出ています。ブランディングワークスは10月26日、ChatGPTだけに同じ質問を毎日聞き、言及率・競合との比較・評価の傾向・引用元を見せるサービスを始めました。担当者による改善の提案を含めて月10万円からです（PR TIMES）。
当社のGEO Hack Suiteは、このサービスと競合する立場にあります。ツールを比べるときは、前号で挙げた6項目（対応するAI、質問の数、計測の頻度、同じ質問を聞く回数、画面かAPIか、改善の範囲）をそろえて確かめてください。11月からは、ここに「ChatGPTのBusiness Hubの数字と並べて見られるか」を加えるとよいでしょう。
第7章 施策｜優先順位つきの10項目
第1章から第6章をふまえ、やることを10項目にしぼりました。上から順に進めてください。新しくお金がかかるものは、ほとんどありません。
| 時期 | 施策 | 理由 |
|---|---|---|
| 今週 | 1. GA4とSearch Consoleのレポートに注釈を入れる（10月8〜15日：ChatGPTの流入、10月31日〜11月2日：クリックの急増、11月10日〜：コアアップデート） | 数字の揺れを、成果や失敗と取り違えないため（第5章・3-1） |
| 今週 | 2. AIの検索に拾われる状態かを確かめる（Search Consoleの生成AIの設定が「含める」か、robots.txtやCloudflareでAIの検索用クローラーを止めていないか） | 要素1。引用の前提（第2章） |
| 今週 | 3. 社名・製品名・「製品名 料金」で、AIの答えを確かめて記録する | 食い違いを見た人の66.6%が購入をやめた（NTTデータ）。コアアップデートの前後の比較にも使える |
| 今週 | 4. ChatGPTのBusiness Hubで、自社が申請できるかを確かめる | 申請できれば、公式の数字が取れる。公開後は消せないので、先に情報をそろえる（4-1） |
| 今月 | 5. 料金・仕様・事例・会社情報のページに、数字と更新日を入れる | 要素2。もっとも確からしい根拠がある |
| 今月 | 6. 質問に合わせた見出しと、直後の答えにする。引用されているページには、社名を主語にした一文を入れる | 要素3・6。引用の約6割で社名が出ていなかった（5-4） |
| 今月 | 7. Bing Webmaster Toolsに登録し、他社だけが引用されている質問を見つける | 無料で、次に作るページの手がかりになる（5-3） |
| 今月 | 8. 第三者の場の情報を、公式の事実とそろえる。調査データや事例を発信する | 要素4・5。語られている会社ほど、AIに名前が出る（2-1） |
| 3か月 | 9. 計測の形を決めて続ける（「社名が出たか」と「引用されたか」を分け、AI 2つ以上・質問50問以上を週1回。結果は幅で報告） | 要素7。半年以上続けた会社の83.2%が効果を実感。1回の結果では判断できない |
| 3か月 | 10. AIで作った原稿は、人が事実を確かめてから公開する。量産はしない | Googleの指針（10月1日改定）と、コアアップデートへの備え（2-2・3-1） |
社内で進めるのが難しい場合は、1〜4だけでも今週のうちに終えてください。どれも、あとからは取り戻せない「いまの記録」を残す作業です。
第8章 前号から変わらないこと・使わない情報
8-1. 前号から変わらないこと
- llms.txtや特殊な構造化データは、引用の決め手ではない。Googleは10月30日に更新したガイドでも、同じ立場を保っています。
- 1回の計測では判断できない。同じ質問を20回聞くと、取得されたURLの44.5%は1回しか出てきません（前号2-2）。
- 米国・英語のデータは、日本の事実ではない。AIモードの広告、会社名の検索でのAIによる概要の急増、Redditの強さは、いずれも米国での観測です。
8-2. 使わない・断定しない情報
- コアアップデートで何が評価されたか（まだ進行中で、Googleは内容を説明していない）
- Gemini 4 Carbonを、日本のAIモードで選べるかどうか（当社では確認できていない）
- 「ChatGPTの検索はGoogleの20%」という数字の正確さ（比べる相手の数字の出どころが示されていない）
- Search Consoleのクリックの急増の原因（Googleは発表していない）
- 順位計測ツールが受け取った乱れた検索結果を、実際の利用者も見たかどうか
- Businesses in ChatGPTで、日本のサービス業が申請できるかどうか（公開当日の検証では、オンラインストア以外は受け付けていなかった）
- 会社名の検索でのAIによる概要の右側への表示が、日本でも出ているかどうか
- 「YouTubeの説明文を直すと、AIに取得される回数が359%増えた」という試験（編集した動画は15本と少ない）
第9章 当社の立場
9-1. 当社は、計測ツールの各社と競合しています
当社はAI検索の計測ツール「GEO Hack Suite」と、GEOの支援サービスを提供しています。第6章で紹介した会社や、出典に挙げたツール提供会社とは競合関係にあります。本レポートの数字は、5-4を除き、すべて各社・研究者の公開情報から引いています。
9-2. 当社ツールの計測方式と、目安との関係
GEO Hack Suiteは、標準では1回の計測で各AIに1回ずつ質問し、回答本文と引用元URLを記録する方式です。10月30日からは、同じ質問を1回の計測で3回聞く「反復検索オプション」（有料）も選べます。対応するAIはChatGPT・Gemini・AI Overview・Bing AI・Claude・Perplexityの6つ（ライトプランは5つ）で、Google AIモードには対応していません。
第7章の「週1回」という目安に照らすと、ライトプランの自動計測は最短14日ごと（手動更新は月3回）で、この目安には届きません。スタンダード以上は最短7日ごとです。また、当社のツールもAPI経由で回答を集めるため、URL単位の結果は傾向として読んでください。ChatGPTのBusiness Hubの数字を取り込む機能は、いまはありません。
よくある質問
2026年11月のGEOで、いちばん大きな変化は何ですか
Googleのコアアップデートの開始（11月10日）と、ChatGPTの企業向けの管理画面「Businesses in ChatGPT」の公開（同日）です。前者は順位とAIの回答に使われるページを動かし、後者はChatGPTの中の言及数とクリック数を、企業がはじめて公式の数字で見られるようにしました。
コアアップデートの間は、何をすればよいですか
順位と、AIの回答での引用・社名の出方を記録し続けてください。Googleは完了まで最大2週間としており、途中の動きは戻ることがあります。ページの大きな作り直しは、完了してから判断するのが安全です。GA4とSearch Consoleのレポートには、11月10日からの注釈を入れておきます。
AIに引用されるために、いちばん効くことは何ですか
根拠がもっとも確かなのは、価格・仕様・日付などの具体的な事実を書くことです。そのうえで、AIの検索用のクローラーを止めないこと、質問に合う見出しと直後の答えにすること、第三者の場でも同じ事実が語られるようにすることが続きます。llms.txtなどの特別なファイルは、決め手ではありません。
ChatGPTに会社を登録すれば、引用は増えますか
登録だけでは増えません。OpenAIは「申請しても上位の表示や売上は保証されない」としています。登録の価値は、自社の情報を正しく保てることと、ChatGPTの中の言及数・クリック数を公式の数字で測れることです。
11月の初めにSearch Consoleのクリックが急に増えました。成果ですか
10月31日〜11月2日ごろの急増は、人の訪問ではない可能性があります。表示回数や順位が変わらずクリックだけが増え、その多くがパソコンからで、順位の低いページのクリック率が不自然に高い場合は、ボットなどによるものとみられます。レポートに注釈を入れ、ページは変えずに様子を見てください。
GEO Hack Suiteの最近のアップデート（2026年10月）
本レポートの内容に関係する、当社ツールの主なアップデートをまとめます。
- 反復検索オプション（2026年10月30日）：同じ質問を1回の計測で3回聞き、1回でも引用されれば「引用あり」として回数を表示します。1回ごとの揺れに惑わされにくくなる、任意の有料オプションです（重点質問10問ごとに月3,500円（税込3,850円）から）。
- GEO診断の採点基準の見直し（2026年10月28日）：「質問形の見出しと、直後の答え」「具体的な数字や日付」を新しく評価します。robots.txtの確認には、Anthropicのクローラーを加えました。第2章の要素2・3に対応する変更です。
- 「直近4回中◯回」の表示（2026年10月21日）：各AIの欄に、直近4回のうち引用された回数を表示します。引用が外れた通知は、2回続けて外れたときだけ届きます。
アップデートの一覧はお知らせでご覧いただけます。
まとめ
| 章 | 要点 |
|---|---|
| 1 | いま必要なことは5つ。記録を優先する、ChatGPTの公式の数字を取る、数字に注釈を入れる、広告ではない引用を固める、事実と第三者での言及に時間を使う |
| 2 | 引用を左右する要素は7つ。AIの検索に拾われること、具体的な事実、質問文との一致、ウェブで語られていること、第三者の場の正しい情報、社名が主語にあること、新しさと継続 |
| 3 | Googleは11月10日にコアアップデートを開始。最上位のモデルがAIモードに入り、AIモードの広告は10か国に拡大（日本は対象外）。日本の実測でもAIによる概要は約8割 |
| 4 | ChatGPTに、企業が自社の言及数・クリック数を見られる管理画面ができた。登録で順位は上がらない。「検索の量はGoogleの約5分の1」はOpenAIの主張 |
| 5 | Search Consoleのクリックの急増と、順位計測ツールの検索結果の乱れに注意。数字は複数を並べて見る。当社の計測では、引用の約6割で社名が出ていなかった |
| 6 | BtoBのオウンドメディアの担当者の49.2%が、AIに引用される効果を感じていない。引用元は業種で大きく違う |
| 7 | 施策は10項目。今週は注釈・クローラーの確認・AIの答えの記録・Business Hubの確認から |
出典一覧
- Google Search Status Dashboard「November 2026 core update」（2026年11月10日開始）
https://status.search.google.com/incidents/WLxcJyC6jMWMfryxsKMc - Search Engine Roundtable「Google November 2026 Core Update Rolling Out」（2026年11月10日）
https://www.seroundtable.com/google-november-2026-core-update-42504.html - Search Engine Roundtable「Gemini 4 Carbon Available In Google Search AI Mode」（2026年11月10日）
https://www.seroundtable.com/gemini-4-carbon-google-search-ai-mode-42502.html - ITmedia NEWS「Google、『Gemini 4 Carbon』一般提供開始」（2026年11月11日）
https://www.itmedia.co.jp/news/article/2611/11/2000003083/ - Google Ads & Commerce Blog「Ads in AI Mode expand to new markets」（2026年10月28日）
https://blog.google/products/ads-commerce/ads-in-ai-mode-global/ - Search Engine Roundtable「Google AI Mode Now With Up To Four Ads」（2026年11月3日）
https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-four-ads-42443.html - Search Engine Roundtable「Daily Search Forum Recap: November 9, 2026」（追加の質問への広告の開始）
https://www.seroundtable.com/recap-11-09-2026-42485.html - Alphabet「Third Quarter 2026 Results」（2026年10月28日）
https://s206.q4cdn.com/479360582/files/doc_financials/2026/q3/2026q3-alphabet-earnings-release.pdf - The Motley Fool「Alphabet (GOOGL) Q3 2026 Earnings Call Transcript」（2026年10月29日）
https://www.fool.com/earnings/call-transcripts/2026/10/29/alphabet-googl-q3-2026-earnings-call-transcript/ - Search Engine Roundtable「Over 80% Of Google Searches Have AI Overviews & Growing」（2026年10月26日）
https://www.seroundtable.com/over-80-of-google-searches-have-ai-overviews-42372.html - グラッドキューブ「AIによる概要（AI Overviews）の表示率が1年で32%→81%に」（2026年10月30日）
https://www.glad-cube.com/insightcube/archives/4085 - Search Engine Roundtable「Google AI Overviews For Brands Moved To Right Column」（2026年11月2日）
https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-brands-right-42440.html - Search Engine Roundtable「Google AI Overviews & AI Mode 0.9% Click-Through Rate, Opt Out Study Says」（2026年10月30日）
https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-ctr-42421.html - Search Engine Roundtable「Googleが採用するAI学習の新しい制御」（2026年10月30日）
https://www.seroundtable.com/google-ai-training-control-42430.html - Google 検索セントラル「Google 検索における生成 AI 機能に向けた最適化のための Google ガイド」（2026年10月30日更新）
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=ja - Google 検索セントラル「Using generative AI content」（2026年10月1日更新）
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content - Jetstream「AI モード『レストランの予約検索機能』日本解禁」（2026年11月6日）
https://jetstream.blog/2026/11/06/google-search-ai-mode-restaurant-booking-japan-rollout/ - OpenAI「Introducing Businesses in ChatGPT」（2026年11月10日）
https://openai.com/index/introducing-businesses-chatgpt/ - Search Engine Roundtable「Businesses in ChatGPT Business Hub Live With Click Data」（2026年11月10日）
https://www.seroundtable.com/chatgpt-business-hub-42505.html - Hans van Gent「ChatGPT launches Business Hub: what its visibility numbers count, and what they hide」（2026年11月10日）
https://hansvangent.substack.com/p/chatgpt-business-hub - Citeme「Businesses in ChatGPT」（11月10日の申請の検証）
https://www.citeme.io/ressources/businesses-in-chatgpt - 9to5Google「ChatGPT has hit roughly 20% of Google Search volume, OpenAI says」（2026年11月3日）
https://9to5google.com/2026/11/03/chatgpt-has-hit-roughly-20-of-google-search-volume-openai-says/ - Microsoft 365 ロードマップ「Deep citations in Copilot」（ID 523223、2026年9月30日更新）
https://mc.merill.net/message/RM523223 - Search Engine Roundtable「Google Performance Reports Showing Weird Spike In Clicks For Some Sites」（2026年11月3日）
https://www.seroundtable.com/google-performance-reports-spike-clicks-42448.html - Search Engine Journal「November Click Spikes In Google Search Console Are Bot Traffic」（Marie Haynes、2026年11月5日）
https://www.searchenginejournal.com/november-click-spikes-in-google-search-console-are-bot-traffic-how-to-filter-your-reports/595834/ - SE Ranking「Unrelated Google results hit over 57% of keywords overnight」（2026年11月3日）
https://seranking.com/blog/unrelated-google-results-research-study/ - PPC Land「Google returns wrong results on 11% of DemandSphere’s daily rank checks」（2026年10月13日）
https://ppc.land/google-returns-wrong-results-on-11-of-demandspheres-daily-rank-checks/ - DataForSEO「New GoTo URL limits and how this affects your results」（2026年11月2日）
https://dataforseo.com/update/new-goto-url-limits-and-how-this-affects-your-results - Search Engine Journal（Googleのgotoリンクの制限について、2026年11月5日）
https://www.searchenginejournal.com/google-goto-result-links-throttling/595959/ - Ahrefs「Which Types of Mentions Correlate the Strongest With AI Visibility? (260M AI Prompts Analyzed)」（2026年11月3日）
https://ahrefs.com/blog/mention-types-ai-visibility/ - Mahe Chen・Nick Koudas「What Drives AI Citations?」（arXiv、2026年10月10日、査読前）
https://arxiv.org/abs/2610.15033 - Sprinklr「SIGIR 2026採択論文」（arXiv 2605.25517、252,000試行・6つのLLM）
https://arxiv.org/abs/2605.25517 - Itera「AI検索の回答に企業名が出るかは『自社サイトが根拠に使われるか』で約7倍の差」（PR TIMES、2026年10月6日）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000069.000177930.html - Bridge「AIO調査Vol.1 消費者向け18業種横断調査」（PR TIMES、2026年10月15日）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000128.000017894.html - プロベル「BtoBマーケティングにおけるAI検索対策（AIO/LLMO等）実態調査」（PR TIMES、2026年10月15日）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000015.000176317.html - フェアテック「AI検索の効果測定に『何問・いくつのAI・何回』必要か」（PR TIMES、2026年10月22日）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000013.000151041.html - NTTデータ「GenAI生活者インサイトレポート2026 ISSUE 02」（2026年9月30日）
https://www.nttdata.com/global/ja/news/topics/2026/093003/ - アングルクリエイト「BtoBオウンドメディアのAI対策に関する実態調査」（PR TIMES、2026年10月26日）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000024.000157024.html - TechSuite「業界特化調査 第37弾：Web制作会社選びのAI検索対策調査」（PR TIMES、2026年11月11日）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000213.000118298.html - ブランディングワークス「AI計測ツール（LLMO/AIO）を提供開始」（PR TIMES、2026年10月26日）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000020.000155520.html
※本レポートは2026年11月11日時点の公開情報にもとづいています。査読前の論文や、ツール提供会社による調査を含みます。OpenAIの発表ページは当社の環境から直接読み込めなかったため、報道と、公開当日に申請した人の検証記事で内容を確認しました。各社の機能・料金・提供地域は変わることがあるため、導入を検討する際は公式の最新情報をご確認ください。
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株式会社仁頼 代表取締役。横浜市在住。 2018年からデジタルマーケティング業界に携わり、Google広告・SEO・コンテンツマーケティングを中心に8年以上の実務経験を持つ。これまでに制作した記事は9,000本以上、70名を超える専門ライターとのチーム体制で、幅広い業界のWebマーケティングを支援してきた。 2022年9月に株式会社仁頼を設立。「受けた御恩を忘れず、信頼を得られるよう迅速かつ最適な対応をする」という信念のもと、SEO・広告運用・サイト制作などのマーケティング支援を行っている。 近年は、ChatGPTやPerplexityなどのAI検索でサイトが引用される「GEO（生成エンジン最適化）」の分野にいち早く注力。自社サービス「GEO Hack」を通じて、AI時代の新しい集客手法を企業に提供している。 「難しいことをわかりやすく、小さな会社にも大きな成果を」をモットーに、日々クライアントと伴走中。
